家电业试水电子商务2015年网购将占整体市场14

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<p>家电业试水电子商务 2015年网购将占整体市场14%</p>
<p>2010年底，国美(微博)收购家电B2C网站库巴网80%股权，计划3-5年内库巴网和国美商城的电子商癫痫病治疗最好的医院务销售额达到250亿-300亿元的目标；2011年初，家电电子商务领军品牌京东商城已累计融资5亿美元，2010年全年销售规模突破百亿；2011年初，海尔集团旗下电器渠道商日日顺电器和家电连锁武汉工贸联合打造的专业家电B2C公陕西中际医院电话预约司“全时电器网”正式上线；2011年3月，已有数十个家电品牌商在淘宝开设官方旗舰店，淘宝家电卖家已达千户以上；毫无疑问，家电网购浪潮已然来袭，家电网购市场已呈爆发式增长，网络购买家电产品已逐渐成为部分消费者的习惯！家电网购的兴起，得益于网购大环境的成熟及家电网购参与方的不断增加，尤其是支付安全性和第三方物流的支撑，推动了网购的普及，各类网购市场总体规模已达数千亿元之巨。从2007年开始，网购迅速从日常及快速消费品切入到家电类的耐用消费品领域。目前，家电网购的竞争主体已形成三大类的平台，即以京东、淘宝为代表的第三方专业平台，以国美、苏宁为代表的传统渠道电子平台，以各品牌商为代表的品牌自建电子平台。家电网购渠道虽然规模不大，但已受到各方的重视，家电厂商纷纷将网购渠道纳入到自己的渠道体系，并成立专门部门负责运作。而传统渠道商更是感受到了网购的冲击力，加大网上商城的投入力度并分拆独立运营，其中国美更是收购了第三方网购平台。同时众多资本更是将家电网购平台列为新的投资重点。在多方力量的推动下，家电网购平台的运营能力、持续投入能力、资源整合能力都得到大幅提升，尤其是第三方专业网购平台，基于其平台的开放性、以及庞大的用户群，成为可能打破原有家电渠道格局的新兴力量。随着家电产品的大众化和科技化，大型家电产品已成为家庭必须品，尤其是平板电视产品由于其技术更新速度快，更是几乎成为了科技型产品。“人口红利”时代的到来，使得新房和新婚成为购买家电的主要动力，年轻一代消费者已逐渐成为家电产品的消费主力军，而当今年轻消费者对于网购的偏好甚至依赖已经非常普遍，所以家电网购的兴起成为了必然。奥维咨询（AVC）郑州癫痫病医院的研究表明，家电网购的消费者群体以40岁以下为绝大多数，达到了总消费群体的85%比重，而这其中30岁以下的“年轻一代”更是成为第一大消费群体。其实这也不难理解，这一群体几乎等于网络化生存的群体，对于家电网购有着最容易的接受和最快速的参与；而家电网购受消费者青睐的最大因素则是“价格优惠”，主流家电网购平台的价格几乎要比传统渠道便宜10%以上。其次是“购买便捷”，相对于在传统渠道购买家电产品动辄2周以上的购买决策周期，网购渠道这一过程几乎不会超过1周。支付方便及支付安全的保障，则为郑州军海癫痫病医院有名吗消费者打消了最大的顾虑。奥维咨询（AVC）数据表明， 2010年家电网购规模只在80亿元左右，虽然仅占总体家电市场2%不到，但是随着家电网购竞争主体的不断增加、传统渠道及厂商的积极布局、消费者认知及参与程度日趋提高，未来几年将保持持续高速增长，预计2015年将突破千亿规模，占总体家电市场比重也将达到14%左右，成为家电市场的第三大渠道业态。</p>
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