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异军突起的婴幼儿小家电市场是传统家电的一个全新细分市场。有业内专家指出,婴幼儿小家电行业的销售额有望在2014年突破80亿元,这对于传统家电企业来说也是一块不小的蛋糕。同时,婴幼儿小家电的发展既是传统家电白热化竞争后的必然产物,又顺应了当代80后的消费需求和价值观,并且处于行业生命周期的“幼稚阶段”,增长潜力巨大,市场空间广阔。但也正因为处于初级阶段,婴幼儿小家电市场存在价格虚高、产品力弱、品牌力弱等诸多问题,要想改变行业现状、解决行业问题,就必须对行业问题有充分的了解。
婴幼儿小家电细分行业大致存在着以下问题:
首先,缺乏消费者研究。许多生产企业缺乏对消费者的研究,大多只关注产品设计和产品外形。然而父母们除了第一眼被吸引在产品外形上,真正能驱使其购买的则是产品是否存在辐射、作是否简单等这类更实际的细节。而这些出于真正为人父母才会深刻考虑的问题,往往是容易被生产厂家所忽视的。
其次,产品功北京癫痫病医院怎么样能单一,适用性不强,缺乏作性,且价格虚高。婴幼儿小家电产品同质化比较严重,功能较单一。调查显示,年轻父母多喜欢高科技、多功能电器。当下大多数婴幼儿小家电产品仅治疗癫痫病的药物是在外形上适合婴幼儿使用,其真正的适用性并不强,产品普遍具有阶段性适用期,等小孩稍大些就不再适用。调查中有位女士说“作为家长,我更乐银川癫痫医院意于给孩子购买一些属于他们自己的家用电器。但卖场里的儿童家电都是诸如电动牙刷、摇摇椅之类的,这些东西大一点的孩子基本用不到,大件家电几乎没有一种是专门为孩子而设计的”。另外,许多婴幼儿小家电缺乏作性,作过程复杂繁琐,不利于老人或保姆使用。有消费者反映温奶器的温度不好掌握。此外,婴幼儿小家电的价格大都在百元以上,业不乏有近千的“奢侈品”,相比其它小家电价格虚高。在网上看到两款奶瓶消毒锅,一款价格为299元,另一款在蒸汽消毒的同时增加了烘干功能,价格为480元,其主要部件就是一个盛水用的不锈钢盘。
再次,渠道建设落后。婴幼儿小家电线上销售火爆,线下实体店却难觅踪影,产品遇冷。这种现象主要是因为涉足相关产品的知名企业太少,小品牌又没有实力癫痫病治疗药物进入连锁卖场而造成的。因为婴幼儿小家电的消费群体比较特殊,生产厂家规模又过小,难以在实体渠道立足。
最后,传播力度小。不少企业缺乏品牌意识,对传播重视不够,极少投放广告。而婴幼儿小家电是一个特殊的行业,消费者非常注重产品质量和安全性。消费者在很大程度上是通过广告建立对产品的认知,有研究表明,超过60%的消费者在对婴幼儿小家电的选择上更偏向投放过广告的知名品牌。
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