推开迷雾！植物医生点亮国货美妆品牌出海灯塔

天国佳人

在中国供应链日益完善和民族文化日益强盛的大背景下，国货美妆出海早已不再是新鲜事，未来还会有更多品牌走向世界舞台。但走向世界舞台的路并不是直接的康庄大道，而是充满了迷雾的荆棘之路。作为首家成功出海的中国化妆品品牌，植物医生摸着石头过河，推开迷雾，点亮了国货美妆品牌出海灯塔。

植物医生中国香港旺角店
植物医生成功出海的秘诀，首先是将出海首站选择在了日本。作为邻国，日本与中国具有文化同源性，同时，日本在美妆上的消费是国内的5倍，购买力位居全球第二。2019年4月28日，植物医生入驻日本大阪的心斋桥商业中心，第一家植物医生海外旗舰店正式开业。首站出口日本的成功，让植物医生看到在海外市场发展的巨大潜力。自此，植物医生不断拓宽品牌海外版图，目前已在日本拥有11家专卖店，中国香港拥有2家专卖店，并通过线上渠道打开了新加坡市场。


植物医生日本大阪心斋桥旗舰店内 日本消费者体验高山植物护肤品
最后，是入乡随俗，制定“本土化”策略。各国的文化、技术、政策各有不同，品牌出海之前，做好当地调查准备工作尤为重要。植物医生在日本，主打“来自高山的汉方植物”，而不是直接宣传“高山植物 纯净美肌”，因为日本没那么多高山，但对汉方有着极大的兴趣，更容易接受。随后，植物医生在进驻中国香港市场和新加坡市场时，则以“高山植物 纯净美肌”、“中国美肤奥妙”的护肤概念，让消费者在对中国文化产生浓厚兴趣的同时，自然而然地接受和喜爱高山植物，并主推凝聚高山植物精粹和汉方护肤智慧的石斛兰系列、紫灵芝系列、雪莲系列等，拉近与消费者的心理距离。