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自2月17日复工以来,洋河股份等白酒相关行业也投入了如火如荼的生产之中。据行业内的专家预测分析,在第一个季度中,白酒行业的短期效益损失高达1500亿元。有意思的是,相关股价却有大涨的势头,从洋河股份融资融券的信息,我们可以看到,自从复工之后,洋河股份连续多天都是融资净买入。茅台、五粮液也是如此,不愧是白酒行业的领头羊, “茅五洋”。
根据第一季度白酒行业的市场表现,我们可以看到短期内白酒行业受到了极大的冲击。根据以往经验,春节期间一般是白酒的高消费阶段,第一季度占据全年度的40%的消耗量。然而由于今年的特殊原因,可以推测出市场对于白酒的消费会在第二季度做个反弹。尤其是对于定位中高端的品牌酒,如茅台、五粮液和洋河等。从去年的形势来看,白酒行业算是整体发展缓慢,洋河股份也在其中,算得上稳健罢了。
今年第一季度,对于白酒行业是个沉重打击。但是,从大形势下看,未来的三个季度随着经济形势的刺.激和恢复,也会有所回暖。对于全年来看,应该影响不大。很多酒企未对今年的整体计划做出改变,洋河股份在之前开的进行复工计划与生产计划的管理层大会上,也没有表示生产计划有所改动。
其实,洋河股份这样做是有底的,在除了传统的品牌天之蓝、梦之蓝系列外,洋河企业又开发了新的品牌“洋河微分子酒”,而且市场反响不错。据洋河股份太仓市场的消息人士透露,“洋河微分子酒”自上市以来,也广受消费者的好评。该产品中的酒体分子很小,活性微量成分多,从口感来说比较绵柔,既有兄弟品牌的清棉感觉,又有自身的低醇之香。
众所周知,洋河的主要品牌是蓝色经典系列,在市场上广受欢迎,主打的中高端品牌,一度被人们将它和茅台、五粮液并称为“茅五洋”,是中高端白酒的门面。绵柔是洋河酒业主打的口感,也正是凭着这一策略,赢得了消费者的欢迎。与酱香型,清香型不同的是,蓝色经典系列的绵柔悠长,也是生态健康价值的体现。
从未来一年的经济发展看,第一季度过去之后,全国的经济形势有个爆发式的浪潮。这将是对白酒行业的利好,尤其是对中高端品牌,利好更大。洋河股份的系列品牌,其口感和“生态健康”价值的体现,更会给其带来市场的欢迎度。 |
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