破局而立，植物医生借势抖音平台开拓品牌营销新局面

天国佳人 · 发表于 2021-11-4 13:08:13

如今，年轻群体个性化的消费特质开始主导市场变化，品牌营销也迈入年轻态。面对年轻群体崛起、消费需求激变的大环境下，成立27年，深耕高山植物护肤领域，专注产品研发以及线下渠道的植物医生，开始看向年轻态的营销。2021年，植物医生紧贴年轻消费者市场，破局而立，借力抖音开拓品牌营销新局面，发起的“#遇见兰精灵”抖音超级挑战赛活动，再次实现品牌深度曝光。

植物医生#遇见兰精灵抖音超级挑战赛
植物医生深度洞察未来消费主力军所需，把当下的流行玩法与年轻族群融合，借助短视频营销的风口，联动线上线下全链路营销，解锁品牌营销新思路。植物医生抖音超级挑战赛与明星@陈伟霆、@姚安娜，以及@肥仔妈妈、@陈嘉嘉ella、@鹿主编、@资本论等抖音的头部达人合作，强势的流量导入，撬动年轻新世代的潮玩势能，助力品牌提高知名度。其话题“#遇见兰精灵” 曝光量达10亿，由此衍生的#召唤精灵耳词条更是占据抖音热榜第六名，由陈伟霆拍摄的TopView广告总曝光量也高达4600多万次。

明星和KOL助阵
在此次活动中，植物医生更是玩出新花样，达成“史上第一次，美妆类多话题联动”成就，进一步加深用户对品牌认知度，实现品牌高曝光。在#遇见兰精灵#话题聚合页中，植物医生打造出#植物医生生物多样性##高山植物探秘##拯救轻敏肌##植物医生青刺果#等多个优质话题。此外，体现品牌独特高山植物护肤文化的“石斛兰花”、“精灵耳”等活动贴纸，在消费者的广泛互动参与下，使用量也达到51.4万，同时植物医生抖音指数同比增长1208.91%，“#遇见兰精灵”在抖音数说平台获得指数级增长。

植物医生在抖音平台获得指数级增长
较于其它品牌不同的是，作为始终专注单品牌专卖店建设的国货品牌，植物医生发展27年，坚持以单品牌店强化品牌定位，积累开店经验并储备相关人才，沉淀下成熟的门店运营与拓展机制，目前已经全球已拥有近4500家实体门店。此次活动中，植物医生通过抖音直接导流至线下实体店，以优惠券领取的方式，让品牌营销的效果立竿见影，成为美妆行业中第一个尝试线上线下联动玩法的品牌，实现流量和知名度的双赢。

植物医生日本大阪心斋桥二店
如今，品牌年轻化已成为市场命题，在多渠道、多内容的驱动之下，品牌与消费者的沟通触点也越来越多，想要从年轻化的浪潮中脱颖而出实属不易。植物医生选择以抖音超级挑战赛为切口，深入Z世代的沟通语境，打造持续且高效的沟通内容，为品牌进一步发展开启新篇章。相信，在这种与时俱进的发展策略中，植物医生将会走得更稳，更远，成为家喻户晓的国货之光！

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