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【本中国家电网讯】继3月31日发动“滚筒普及美的先行”春季攻势之后，9月8日，美的洗衣机再度发动秋季攻势——推出美的“爱尚”系列变频洗干一体新品，进一步丰富行业最具竞争力的美的滚筒产品群，通过高性价比和创新功能，持续推动滚筒洗衣机的深度普及和消费升级，让更多消费者都能享受到滚筒洗衣的高品质体验。
美的中国营销总部副总裁王金亮表示，美的洗衣机的“滚筒普及”行动将是一项长期坚持的战略举措，在第一阶段的“1499元价格普及”初见成效后，接下来将持续通过技术、产品、服务的“全面升级”，把更多高端滚筒产品纳入到普及范围之列，彻底推动行业“升级换代”。
中国家电协会秘书长徐东生表示，美的在滚筒领域的持续发力，从价格普及到技术升级，从深度普及到全面升级，把“滚筒普及”战略推向更高、更广、更深的层面，对于推动洗衣机产业升级、技术升级、加快国内市场消费升级都将产生深远的影响，标志着国内滚筒洗衣机企业在技术创新上已处于世界领先地位，美的用实际行动树立了家电企业转型、升级的“典范”。
破局：1499元引发滚筒市场“鲶鱼效应”
今年3月31日，美的洗衣机在全国启动“美的滚筒普及风暴”，推出最低仅售1499元、2399元的滚筒洗衣机，成为滚筒市场最具竞争力的品牌。根据中怡康数据显示，“美的滚筒普及风暴”在推出后的短短继发性癫痫病治疗方法两周时间里，美的滚筒洗衣机的销量占比就从3月底的2.4%飙升到了39.3%，销量排名则从3月底的十名之外，上升至第二名，一举改变滚筒市场长期被外资品牌把持的传统格局。五一期间，美的滚筒的销售增幅超过200%。
美的领导及与会嘉宾共同为美的洗衣机爱尚系列新品揭幕
同时，美的滚筒飙升的市场业绩，也让更多企业开始重视滚筒洗衣机市场。从滚筒洗衣机的整体市场份额变化来看，根据中怡康数据显示，2008年滚筒洗衣机的零售量份额仅为15.91%，2009年这一数字为19.66%，而截至2010年7月，滚筒洗衣机的零售量占比已经上升到了23.03%，滚筒洗衣机的市场占比明显攀升。
中怡康总经理连四清表示，“美的滚筒普及风暴”短期内迅速拉动滚筒均价下移，迫使竞争对手对旗下产品价格进行调整，推动滚筒产品销售占比提升，使2010年滚筒洗衣机呈现出明显的量增价跌趋势，并引发了洗衣机市场传统格局生变。美的这一前瞻性、战略性举措，对整个洗衣机行业产生深远影响，并将具有划时代意义。
立势：变频新品掌握技术“制高点”
在本次发布会上，美的在自主掌握直流变频核心技术的基础上，成功推出了“爱尚”系列变频洗干一体滚筒洗衣机新品，成为持续推动美的洗衣机“滚筒普及战略”的重磅产品。据了解，美的此次推出的新品“爱尚”系列变频洗干一体滚筒洗衣机，是专门针对滚筒市场的大容量、变频、健康、节能以及陕西治疗癫痫最好方法静音五大消费趋势进行提前布局和研发，采用“蒸汽洗涤”、“喷淋水循环”、“全智能烘干”、“D-PLUS变频技术”四大核心技术和创新GLC生态呵护洗系统，具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点，必将占据滚筒技术的制高点，实现滚筒洗衣机深度普及的技术升级，推动产业升级，引领行业发展方向。
同时，为了消除消费者的选择之惑与后顾之忧，自今年6月5日起，美的洗衣机还针对所有消费者，推出长达三年的整机包修服务，使消费者都能安心享受滚筒洗衣的高品质生活。目前，美的已经建立了拥有1000多条服务热线的顾客服务呼叫中心和实现全国联网的顾客档案系统，完善了顾客满意服务体系，并赢得了消费者的认同和选择。
中国电子商会秘书长陆刃波表示，美的滚筒洗衣机通过产品、价格、技术、服务的“全面升级”： 一方面消除了“低价竞争”、“昙花一现”的外界质疑，彻底粉碎了“洗衣机行业格局短期不变”、“改变格局力量尚未形成”的商业谣言;另一方面，美的借助“爱尚”系列变频洗干一体新品完善了滚筒的产品线，提升了产品增值空间，打破同质化的行业现状，树立了品牌的高端形象，再次推动滚筒的深度普及，标志着美的从“先行者”向“领跑者”的转变，对于整个滚筒市场有着“晴雨表”与“导航仪”的标杆作用，引领了洗衣机行业的风向，对于滚筒整体升级起着领航作用。
合围：战略布局成为行业最大“赢家&rdqu甘肃治疗癫痫最好方法o;
根据8月29日最新公布的美的电器2010年半年度报告显示，公司上半年实现销售收入390亿元，同比增长56.7%。盈利能力大幅提升，旗下洗衣机业务整体实现销售收入48亿元，同比增长100.38%，增长超过最大对手70%，居行业第一。
据了解，美的自2004年正式进入洗衣机领域，历经7年发展，相继整合国内第二大、第三大专业洗衣机制造商的研发、制造、供应链平台，并依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台，迅速扩张成为洗衣机行业最具规模、综合竞争力最强的专业洗衣机供应商之一，年产能达到1300万台，其中滚筒300万台。未来2-3年，美的洗衣机将坚持以滚筒为战略发展重点，掌握核心技术，实现规模优势，力争滚筒产长沙最好癫痫医院品的销售比例占到整体洗衣机销售的30%以上，成为高端洗衣机市场的领军品牌，持续推动滚筒深入普及，从而推动洗衣机产业的不断升级。
目前，美的已成为世界上极少数能同时制造波轮、滚筒、搅拌式全自动洗衣机的专业洗衣机制造商之一，建立了国家认可的企业技术中心，拥有行业领先的滚筒洗衣机研发和制造团队，拥有近600项洗衣机专利，掌握了滚筒洗衣机众多引领行业趋势的核心技术。2009年以来，美的在全国推动营销整合，在全国成立了64个销售公司，以销售公司为平台整合洗衣机、空调、冰箱的销售渠道，在渠道的渗透率、网点的覆盖率和服务的及时性等方面都获得大幅提升，拥有销售网点超过30000个，服务网点数拓展至近4000个。
中国电子商会秘书长陆刃波表示，美的系洗衣机上半年业绩实现规模增长，已经超越海尔成为行业第一，表明洗衣机行业由海尔一家独大的局面已经被打破，颠覆了滚筒“内弱外强”的格局，并基本形成美的系、海尔系两强争霸新的行业格局。
从技术趋势、消费趋势、行业格局来看，滚筒洗衣机已经迎来了蓬勃发展的新时期，滚筒市场也已经进入了中外品牌强势角逐的混战时期，并有望成为新一轮升级换代和行业格局变化的“拐点”。而随着美的洗衣机在技术、制造、品质、营销、服务等五大平台整合的深化和优势的积累，美的已经真正掌控了洗衣机产业链的“话语权”，必将推动产业升级，领跑市场发展，成为这一轮竞争的最大赢家。
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发表于 2019-6-10 04:29:29
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