携手渠道花式拜年，海普诺凯1897新春营销“大展宏兔”刷屏妈妈朋友圈

hanniuniu12 · 发表于 2023-2-23 13:50:28

　一年一度春节营销怎么做，海普诺凯 1 8 9 7 带来新 “ 兔 ” 破。 1 月 1 日 - 2 月 5 日，为迎接 2 0 2 3 年兔年春节的到来，提升消费者体验和促进动销，海普诺凯 1 8 9 7 联动全网渠道合作伙伴打造了一场以 “ 全面营养大展宏兔 ” 为主题的品牌新春营销活动。

　　活动中，品牌 I P 新春吉祥物兔版牛小七携手全球海普人和全国合作母婴渠道，以花式拜年的创意活动，在全网营造出热烈红火的新春氛围。 “ 最红兔宝宝 ” 的品牌互动活动更是引来全民火热参与，引发裂变分享祝福和互动。线上线下全打通，内容渠道齐发力，海普诺凯 1 8 9 7 在春节档掀起了一波品效合一的红色风暴。

　　 1 、洞悉春节营销，用超级文化符号构建品牌氛围

　　此次活动，海普诺凯 1 8 9 7 整合全网传播资源和动销渠道资源，通过品牌定制礼盒、裂变 H 5 互动、渠道拜年接力、丰厚奖励机制、全国门店联动、多类型消费者活动等丰富多元的品牌营销动作，在全网营造出 “ 全国贺佳节红火新春季 ” 的品牌营销氛围。
　　

　　海普诺凯 1 8 9 7 通过洞悉兔年春节营销，将新春喜庆红、趣萌兔耳朵、拜年送祝福等超级文化符号与品牌 I P 牛小七结合，寓意着 “ 全面营养大展宏兔 ” 的兔版牛小七不仅契合兔年主题和氛围，也帮助品牌 I P 在门店终端场景打造差异化的视觉新 “ 兔 ” 破。此次品牌新春布建覆盖全国超 1 0 0 0 0 家门店，更有牛小七周边和新春礼盒推出。超级文化符号赋能品牌 I P ，借助过年的时间节点，用最萌新春吉祥物和消费者建立情感共鸣，兔版牛小七以其趣萌可爱的形象，获得了门店合作伙伴和消费者的喜爱。
　　

　　兔年祝福新花样，品牌花式来拜年。海普诺凯 1 8 9 7 还在线上发起一场海普人 “ 花式拜年送祝福 ” 的连线，澳优集团及海普诺凯高层团队、品牌代言人郎朗 & 吉娜、海普诺凯荷兰团队及全国各省区团队纷纷带来兔年新春祝福，链接了中荷团队和全国 3 1 个省市区的花式拜年接力将新春氛围推向高潮，统一的兔年视觉符号也让 “ 全面营养大展宏兔 ” 的主题更加具象。
　　

　　贴合新春节点的超级文化符号的引入，不仅提升品牌文化内涵，更增强品牌好感度。海普诺凯 1 8 9 7 聚焦新生代群体喜好，为消费者构建红红火火、其乐融融的节日氛围，通过新春节点嫁接品牌营销动作，用超级文化赋能品牌传播内容，新春氛围感拉满 M a x ，品牌好感度自然 U p 。

　　 2 、玩转社交裂变，互动分享 + 接力挑战刷屏全网

　　为了精准掌握消费者的情感触点并深度链接情感共鸣，海普诺凯 1 8 9 7 情感作沟通，裂变作玩法，互动作内核，海普诺凯 1 8 9 7 为新生代妈妈们量身设计了可定制、可分享、可互动、可抽奖的 “ 最红兔宝宝 ” 互动活动，一经上线获得了超 9 0 w 次的点击，吸引 2 5 4 5 7 2 万用户火热参与，海普诺凯 1 8 9 7 用趣萌便捷的 H 5 互动玩法和万份壕礼的奖励吸引，通过社交裂变将品牌精准触达更多目标群体。
　　

　　与此同时，在全国渠道经销商之间，海普诺凯 1 8 9 7 开展了一场创意十足的 “ 一年一度拜年大赛 ” 。比火力，拼创意，拜年大赛引来全国 3 1 个省市区海普人、经销商和导购的参与，活动期间共收到了近千份拜年接力祝福视频，甚至引来消费者积极参加，互动刷屏。

　　从消费者到渠道经销商，海普诺凯 1 8 9 7 通过多样化的社交互动方式，不断搭建品牌的沟通桥梁，在传递品牌温度的同时深化品牌的情感连接。

　　 3 、线上线下品效合一，全链路联动赋能终端销售

　　除了线上品牌的新春氛围造势和拜年互动，海普诺凯 1 8 9 7 同时关注消费者参加线下活动的参与感和获得感，通过门店专项活动、童话节 I P 活动和专业前端活动等一系列丰富多样的营销动作，打通全链路营销，让线上氛围引流线下活动，线下渠道反哺线上互动，将品牌新春营销动作转化为春节档的火爆成绩。
　　

　　据统计，海普诺凯 1 8 9 7 的这次 “ 全面营养大展宏兔 ” 春节主题营销活动，帮助终端火爆销售，极大地助力了门店新客和销售转化。全国 2 7 个省区 1 6 7 个城市累计开展 6 0 0 + 场风暴活动，助力新客达成超 7 0 0 0 人次，与此同时，全国各地门店积极参与联动， 1 8 0 0 + 场春节专项活动席卷全国，覆盖 2 2 0 0 0 + 组家庭，累计新客达成 6 3 0 0 + ，超 2 0 0 场专业前端活动火热进行，品牌定制 I P 活动童话剧也在全国 1 2 大城市陆续联动展开。海普诺凯 1 8 9 7 以丰富多元且走心的活动形式，助力线下门店开新引流，用品牌的超级势能切实带动销售可持续增长。
　　
　　

　　海普诺凯 1 8 9 7 “ 全面营养大展宏兔 ” 的新春营销活动，不仅是更懂新生代妈妈们生活方式的用户洞察，也是全面营养和百年精研的品牌积累。通过借势兔年春节，线上联动主流媒体平台创新互动，线下联动全国渠道引流转化，以高质量的差异化内容不断和消费者进行情感沟通，用高频次的消费者活动持续赋能渠道，两者品效合一，精准传递品牌的超级势能。未来，海普诺凯 1 8 9 7 将继续传承百年智慧，在产品品质上夯实 “ 全面营养 ” ，在产品服务上坚持高端及专业优势，携手渠道全力以赴开新篇，新年 “ 大展宏兔 “ 。

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