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如今，世界经济发展迅速，各国品牌百花齐放。在庞大的消费市场驱动下，许多品牌开始布局国际化市场，力争在海外市场生根发芽。作为首家成功出海的中国化妆品品牌，植物医生也将国际化布局视为品牌发展的重要方向。结合中国传统汉方，植物医生萃取高山植物纯净的原料，通过科学研发生产，以及严格的过程把控，打造出极具民族文化特色的高山植物护肤品，走出了一条独特的品牌出海之路。
植物医生品牌出海第一站——日本大阪心斋桥一店
植物医生是高山植物系护肤品的开创者，在逐渐同质化的美妆市场中，植物医生定位高山植物，纯净美肌，凭借一系列优质高山植物护肤产品奠定了深厚的市场基础。高山植物是我国云南特有的生物资源，具有海拔高——少污染，更纯净；日照长——活性物质多；温差大——少虫害、无农药等优势，并拥有优秀的皮肤化妆品活性，是具有滋养肌肤功效的植物资源。2015年，植物医生创新推出以高山石斛兰原材料的护肤品——石斛兰鲜肌凝时系列，掀起石斛护肤新风尚，畅销至今已售出2500万支，深受消费者喜爱。
植物医生石斛兰鲜肌凝时肌底精华液
植物医生出海过程中，面临不同国家的不同国情，运用差异化定位，帮助品牌成功打入海外市场。植物医生在中国香港沿用内地的高山植物，纯净美肤定位，吸引已对品牌有所了解的消费者，巩固品牌印象，形成品牌影响力。而在日本，植物医生通过对其文化的了解，发现日本人民对我国的汉方文化十分感兴趣，于是植物医生打造来自汉方的高山植物概念，并应用中国传统汉方仙草精粹，为品牌提供日本市场需求产品，受到了日本消费者的高度认可。植物医生通过差异化的传播策略帮助品牌成功进入海外市场，打造独具特色的中国品牌。
植物医生石斛兰舒纹震动眼霜日本制门店陈列
植物医生在国际化过程中的差异化传播策略，帮助植物医生从容面对国际竞争，为其品牌国际化奠定坚实基础。截止目前，植物医生已拥有超4200家单品牌店，全球会员突破1200万，成为国妆出海标杆。未来，植物医生也将继续深耕高山植物护肤领域，一步步实现“让世界爱上中国化妆品”的美好愿景。 |
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发表于 2021-9-27 14:45:56
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