三四级市场电商出口成电热水器新三大增长点

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<p>三四级市场、电商、出口成电热水器新三大增长点</p>
<p>由于市场增速放缓、全行业产能压力增大，今年我国电热水器行业的景气度有所下降，市场份额出现收缩。不过，电热水器仍然是绝对主力，而且全行业仍不乏亮点。</p>
<p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 由于市场增速放缓、全行业产能压力增大，今年我国电热水器行业的景气度有所下降，市场份额出现收缩。不过，电热水器仍然是绝对主力，而且全行业仍不乏亮点。&nbsp;&nbsp;&nbsp;在25日召开的2014年中国家用电器协会电热水器专业委员会第二次会议上，记者从参会企业代表处了解到，今年我国电热水器行业整体表现不及预期，在一二级市场增速下滑、份额缩水，而三四级市场、电商与出口则成为拉动我国电热水器行业的三大增长点。 2014年中国家用电器协会电热水器专业委员会第二次会议于11月25日召开&nbsp;&nbsp;&nbsp;三四级市场增速跑赢一二级市场 &nbsp;&nbsp;&nbsp;受房地产市场影响，今年我国电热水器行业在线下市场增长放缓、份额下滑。&nbsp;&nbsp;&nbsp;奥维咨询监测数据显示，1—9月我国电热水器(电储水式+电即热式)在线下市场的份额为60.1%，较去年同期收缩0.7个百分点，预计2014年电储水式热水器在一二级市场的销量同比下降将超过一成，三四级市场的表现虽然要好于一二级市场，但难以带动线下市场突破压力。&nbsp;&nbsp;&nbsp;会议上，A.O.史密斯(中国)热水器有限公司商务总经理宋光平表示，由于房地产市场持续低迷，电热水器在一二级市场整体上以更新需求为主，并且在热水器品类中急剧收缩，而在三四级市场则快速增长，为此，A.O.史密斯也在积极布局三四级市场。&nbsp;&nbsp;&nbsp;万家乐电热研发负北京癫痫权威医院责人潘郑州军海癫痫医院评价咋样大伟表示，万家乐电热水器的主要销售渠道在三四级市场，今年销量预计可实现20%的增长。&nbsp;&nbsp;&nbsp;不过，潘大伟也指出，电热水器企业三四级市场面临的一大问题在于服务很难跟上，服务怎么去促进、渠道怎么去普及，这是全行业要面临的一个难题。&nbsp;&nbsp;&nbsp;电商渠道保持高速增长 &nbsp;&nbsp;&nbsp;电热水器在内销方面的另一大亮点是电商。&nbsp;&nbsp;&nbsp;美的厨卫电器事业部总经理徐旻锋表示，美的电热水器在电商的增长速度高过期望值，连续每年的重庆农业信息网增长都在100%以上。宋光平说，A.O.史密斯在电商渠道也实现了快速增长，双十一A.O.史密斯在线上的占比超过20%，与线下占比趋势接近。&nbsp;&nbsp;&nbsp;奥维咨询预测，2014年电热水器线下销量同比下滑6.2%，但在线上渠道的销量增幅可高达45.7%。&nbsp;&nb癫痫能医好吗sp;&nbsp;奥维咨询厨卫总监宋春峰表示，2015年电热水器在线上市场仍是大幅度正增长的趋势，而线下各渠道电热水器产品整体将有微弱下降。&nbsp;&nbsp;&nbsp;上半年出口量超去年全年 &nbsp;&nbsp;&nbsp;与相对低的内销市场相比，我国电热水器出口情况较为乐观。来自产业在线的数据显示，1—9月我国储水式电热水器出口量达到383.9万台，同比上升11.7%。跟据中国家电协会点热水器专委会统计，2014年1—6月我国电热水器出口量已超过去年全年。&nbsp;&nbsp;&nbsp;对此，与会企业代表也都表示看好出口市场。徐旻锋说，美的电热水器在出口方面正在重点拓展印度、巴西、东盟等市场。&nbsp;&nbsp;&nbsp;徐旻锋进一步指出，国产品牌在海外市场以OEM的方式越来越难做，以中国现有的产品走出去必然失败，因此一方面要以自有品牌做，同时要坚持产品和管理本土化。他还强调，对当地市场化的调研很有必要，要跟当地品牌进行差异化的竞争。</p>
<p>关键词：电热水器，增长点</p>
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