植物医生出海哲学：建设单品牌店 强调品牌印记

天国佳人

电子商务作为互联网时代的产物，曾经革新了一个时代。与此同时，消费升级的趋势之下，对场景化、体验化购买的需求，也将驱使着越来越多的消费者走进实体店。产品更聚焦、品牌形象更突出、服务更专业的单品牌店，也许将逐步追回被电子商务带走的客户。植物医生，自成立起就不断进行渠道创新，以单品牌店强化品牌定位，并走出国内，向海外消费者展示品牌形象，目前已在中国内地、日本、中国香港等300多个线下城市拥有4000家单品牌店，全球会员突破1000万，成功在国际市场上塑造鲜明、实力非凡的中国品牌形象，成为国妆品牌出海新范本。

植物医生日本大阪心斋桥二店
在线上依然备受追捧的今天，为什么还坚持布局线下，发展单品牌店？对此，植物医生品牌创始人兼董事长解勇曾在采访中表示，品牌的长期发展离不开对自己战略的坚持，其中最核心的环节首先是产品，产品的创新和研发是品牌长期的生存之道，实体店则是建立顾客信任和为顾客提供美好体验的地方，同样是植物医生长期坚持的战略。
在植物医生看来，互联网时代，真正品牌产生的地方也依然是实体店。实体店能为顾客建立信任感，也成为品牌跟顾客接触的站点，是品牌形象的基石。尽管单品牌专卖店有着先期投资大、固定成本高、经营风险高和发展速度慢等各种隐患，但其更鲜明的品牌形象、更专业的售卖服务、更聚焦的产品搭售，将为品牌的深入传播提供坚实基础。因此，植物医生确立下以单品牌店模式进驻日本市场的国际化策略，并在长达三四年的筹备中，最终选址大阪最繁华商区——心斋桥商业街。2019年4月28日，植物医生于大阪心斋桥商业街开出首家海外直营店，“来自高山的汉方植物”获日本消费者青睐。

植物医生仙草防晒深受日本消费者青睐
植物医生率先以开设单品牌店的形式进驻日本并取得成功，让其看到在海外市场发展的巨大潜力。自此，植物医生通过不断开设单品牌店拓展国际市场，目前已在日本拥有8家专卖店，中国香港拥有两家专卖店，高山植物美肌能量得到更广泛的传播。在过去的2020年，突如其来的疫情使很多线下实体店受到重创，而植物医生在日本心斋桥开设的两家单品牌店业绩创心斋桥商店街第一增长记录，成功突破国际疫情影响，在国际市场逆势增长。

植物医生日本店举行表彰大会，庆祝两家日本门店业绩创2020年心斋桥商业街第一增长记录
作为中国品牌名片，国妆品牌理应更像“中国”自己，用中国化的方式讲述自己的故事。这并不意味着一成不变，而是指应坚持中国品牌的定位，坦然面对世界的审视。植物医生以开设单品牌店的方式进驻国际市场，并选择与国内门店一致的门头标识和经营模式，更是表达着坚持“中国品牌”定位的决心。未来，植物医生会继续坚定国际化战略，发力单品牌店建设，以更优质的产品和服务强调品牌印记，将高山植物护肤理念传递到更广的消费群体，让世界爱上中国化妆品。