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标题: 国货植物医生解锁国际市场，单品牌店模式领跑美妆赛道 [打印本页]

作者: 天国佳人 时间: 2023-5-4 12:52
标题: 国货植物医生解锁国际市场，单品牌店模式领跑美妆赛道
随着消费需求多元化的发展，市场变化迫使美妆行业面临升级转型，企业需要寻求更多的市场机会才能实现长期的可持续发展。也正是在这样的时代背景驱动下，走出国门面向海外市场成为了每一个国货品牌的必由之路。但新的问题接踵而至，那就是在各类产品不胜枚举的情况下，国货品牌要如何在国际市场上站稳脚跟？纵观整个美妆行业的发展历程，不难看出，海外市场发展的合理规划和布局一直是每个品牌难以攻克的关卡。作为国货出海冲锋的先驱者，植物医生给出的答案是——单品牌店模式。

植物医生上海虹桥高铁站店
在互联网技术飞速发展的今天，网购早已成为了广受欢迎的“新四大发明”之一。面对这样严峻的情形，单品牌店模式从表面看似乎并不占据优势。有行业观察人士认为，盈利能力低下、运营成本走高以及货品较为单一是单品牌店难以逾越的几大短板。但从市场的长期发展趋势来看，纵观餐饮、鞋服等其它行业，单品牌店已成为未来品牌的必然方向。而作为处在时代激流中的企业，更重要的还是要打破固有思维，眼光开阔才能破局发展。相比于电商、KA、CS等渠道以及丰富多种让人挑花眼的品牌产品选择，单品牌店作为自建的零售渠道，可控性高且易于运营管理，通过直接与消费者沟通，品牌也能和目标人群产生较大粘性。
初次踏入国际市场的植物医生显然是抓住了单品牌店模式的优势，果断作出了选择。这种模式更为直观地建立了品牌与消费者之间的联系，进一步加深二者之间的羁绊，从而让植物医生在国际市场上能够建立起良好的口碑与品牌形象。

植物医生日本大阪心斋桥二店
此后，植物医生在海外市场开拓过程中持续布局单品牌店模式。2019年4月28日，植物医生在日本大阪的心斋桥商业中心开出了第一家海外单品牌店，一时间，“高山植物，纯净美肌”的品牌理念广为流传，无数日本消费者的目光聚焦在了这些来自高山丛林之间的产品上，国妆品牌随之得到了越来越多的关注度。出海日本市场首战告捷后，植物医生之后的发展一路长虹，先后在中国香港、日本大阪开设了多家单品牌店。
时至今日，植物医生的足迹已经遍布了全球322个城市，总计开设了超4500家单品牌店，在全球各地收获了超1700万会员的支持与认可。植物医生从基层建设开始，一级级搭建起了属于自己的美妆市场框架，用“润物细无声”的方式深入到了消费者内部，在刀光剑影的市场竞争中留下了属于国货的一抹痕迹。至此，植物医生的海外市场布局已经初步搭建完成，出海计划也取得了阶段性的胜利，作为国货品牌的植物医生在世界美妆市场中已经占据了方寸天地，拉开了国货进军国际市场的新帷幕。

植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜深受日本消费者喜爱
通过对单品牌店模式的长期投入与持续探索，植物医生的全球化进程已经迈入正轨。秉承着“让世界爱上中国化妆品”的品牌愿景，植物医生正在一步步向世界呼喊出中国品牌的声音，让更多的消费者了解高山植物护肤品。遥望将来，植物医生必将重构国际美妆市场格局，引领国货美妆品牌走向新征程！

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